Olá, estou em dúvida quanto a mercadoria recebida para demonstração.

Tenho uma empresa do Simples e outra do Lucro Presumido com a mesma situação, ambas receberam mercadorias para demonstração, e a minha dúvida é quanto ao ICMS,  nesses casos  é devido o ICMS diferencial de alíquota?

Se alguém por favor puder me orientar eu agradeço.